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seo培训有效果吗:新接手SEM账户不知从何入手,这些思路值得借鉴

admin 2020-08-01 未知

  新浪挖掘基(:)查阅数据得知,目前市场上共有被动投资基金只,除近年成立业绩过短的基金及部分、份额基金后剩下只基金,加上相同条件的指数增强基金只共只。在这些基金中,年内业绩排行前名全是被动指数型基金,而指数增强基金中业绩最好的前海开源中证大农业增强也不过是排在了第位。

我们先来看看搭建一个新账户的整体策划思路。

上图分三个阶段:第一阶段,确认推广目标,调研市场竞争环境,定位推广受众人群,同时研究好自己企业和产品的定位;第二阶段,根据第一阶段的结果,选择关键词类型和提炼出创意卖点,确定创意撰写方向;第三阶段,方案落地实施,根据关键词类型搭建账户结构,包括计划单元,同时完善计划、单元等等级的各项功能的设置;根据关键词购买意向度分类,给关键词设置出价和匹配方式;考虑相关性因素,对访问URL设置要进行详细布局;一切就绪之后,对新广告样式、附加高级样式进行整理上线。

新接手一个账户,要特别注意,不同行业企业,在不同地区,不同预算的账户之间的操作手法会有所差距,以往经验并不能贸然使用。我们的原则是,不急于调整账户,首要做好以下4点并与现有账户数据做比较:

1.重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位;

2.重新分析并且归纳关键词类型及拓词方向(只是方向并非大批量找词);

3.结合市场竞争情况,提炼产品/服务的独特卖点作为创意撰写方向;

4.熟悉账户各项历史数据表现,重新规划调整方向。

PS:如果急需调整账户结构,可遵循“只增不减”原则,直接新建计划,同时备份导出老计划!

账户历史数据获取有3个渠道:账户前维护人员、项目主管和账户原有数据。其中,账户原有的数据是最有说服力的,大家应该重视这些默默无闻的数据。

针对账户历史数据分析,可以参考下面几点:

1.历史消费水平

账户之前大概每天花多少钱,通过这个数据,可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。当然,如果是新账户,这个日消费水平最好是要跟主管或者领导商量下。

2.核心消费计划

通过看账户前半年,哪些计划消费最多,大致可以判断账户的核心计划,这也是我们日后维护的重点计划。

3.有无明显硬伤

比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低,单元内创意过少,单元关键词分词过于粗糙等等,这些就是我们要在近阶段做调整的地方。

4.历史转化情况

这个应该很好理解,就是如果通过咨询数据了解到,账户之前转化还不错,那么我们可以尽量按照之前的账户结构来推广;如果账户一直转化比较差,那很可能就是有硬伤,应该找到问题做了调整之后,再增加投放。

总而言之,我们接手新账户的时候,应该先摸清行业现状,了解竞争情况和自身产品优劣,定位人群,进而确定关键词,提炼创意卖点,以上种种再与现在账户历史表现作对比。做到不盲目推广,针对性的调整。

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  美股本月上涨,部分原因是投资者预计美联储将放松货币政策立场。截至周二收盘,标准普尔指数、道琼斯工业平均指数和纳斯达克综合指数月份涨幅均超过。芝加哥商品交易所()旗下的美联储观察工具显示,交易员预计美联储下月降息的可能性超过。

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